何云

副教授

办公电话：020-84114165

电子邮箱：mnshy@mail.sysu.edu.cn

办公地点：M501

研究领域：品牌管理，品牌美学，数字营销

个人介绍

何云，中山大学副教授，博士生导师，市场学教研室主任。一直从事市场管理领域的教学和科研工作，迄今已在《心理学报》、《管理世界 》及Journal of Travel Research等刊物上发表论文40余篇，研究主题围绕公司的市场管理展开，包括营销战略与策略，品牌战略与品牌资产的形成与管理。近年的研究则聚焦于品牌化身、品牌美学与要素品牌，对品牌发展史也有浓厚的兴趣。

长期高度关注中国公司的成长，除了主持和参与多项国家纵向课题外，也通过公司专项咨询、培训和讲座参与公司的营销战略和品牌战略的制定与实施。

教育背景

2007年6月，中山大学，管理学博士

2000年6月，中山大学，管理学硕士

职业经历

学术经历

2000.07-至今，麻花传MDR免费版市场学系，副教授

2022.12词2023.12：哥伦比亚大学商学院?学术访问

2011.9~2012.9：圣路易斯大学商学院 学术访问

2007.7词2007.8：波恩大学?学术访问

教授课程

营销管理

战略品牌管理

数字时代的营销突围

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科研服务

主持的科研项目

1.国家自然科学基金面上项目：品牌数字化身对消费者品牌融入的影响研究，项目号：72272162，起止时间：2023.1词2026.12
2.??国家社会科学基金重大项目“虚拟集聚的理论及其应用研究（18窜顿础066）”的子项目二，虚拟集聚下公司成长的管理学分析，起止时间：2019.1词2023.12
3??国家自然科学基金项目：要素品牌资产双层模型建构及内部关系实证：基于叠2叠2颁价值链的视角，项目号：71272193，起止时间：2013.01～2016.12
4??广东省哲社“十一五”规划项目：大型体育赞助对赞助商公司及其产物形象的影响效应研究，项目号：080-03，起止时间：2009.01～2010.12
5.??中山大学桐山青年基金项目：员工的服务行为与顾客消费情感关系的动态研究，项目号：14000-1131414，起止时间：2005.11～2007.11
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主要参与的科研项目
1.???国家自然科学基金面上项目，71372152，创新性特质、品牌化情境如何影响消费者对创新的反应：基于创造性认知理论的研究，2014/01-2017/12，59万元，项目主持人：蒋廉雄
2.????国家教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目，11闯窜顿020，外资并购与我国产业安全研究，2012/01-2015/12，60万元，已结题，项目主持人：李善民。?
3.????国家自然科学基金面上项目，71172164，品牌原产国刻板印象反转机制研究——基于刻板表征理论中的亚分组和去个性化模式，2011/08-2015/12，43万元，已结题，项目主持人：王海忠。
4.???国家教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目，08闯窜顿0019，加快中国公司国际知名品牌发展战略研究，2008-2011，60万元，已结题，项目主持人：王海忠。
5.???国家自然科学基金面上项目，70772081，公司形象纬度及其对市场网络成员长期关系导向的影响机制，2008/01-2010/12，24万元，已结题，项目主持人：王海忠。
6.???国家自然科学基金面上项目，70572051，公司集群中的合作行为研究，2006/01-2008/12，18万元，已结题。项目主持人：符正平。
7.???国家自然科学基金面上项目，70302010，第叁方物流提供者物流服务分包合同管理研究，2004/01-2006/12，15万元，已结题，项目主持人：田宇。
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出版的着(译)作
1. 凯文·莱恩·凯勒（著），吴水龙，何云（译）.战略品牌管理（第4版）.中国人民大学出版社，2014年10月出版

2.凯文?莱恩?凯勒，沃妮特?斯瓦米纳坦（着），何云，吴水龙（译）战略品牌管理（第5版）中国人民大学出版社，2020年9月出版

研究成果

1.Yue He,Xiao Li and Ke Zhong.Small changes make a big difference: The impact of visual symbol color lightness on destination image. Journal of Travel Research,2023

2. Yun He,Wenjie Li and Jiaolong Xue. What and how driving consumer engagement and purchase intention in officer live streaming? A two-factor theory perspective. Electronic Commerce Research and Applications,2022,11(56):1-14

3.何云，李枭，林晶晶，王琳.?品牌美学中的视觉元素研究综述与展望，外国经济与管理，2022，44（8）：121-137

4.陈增祥，何云（通讯作者），李枭，王琳.?你能看见我的努力吗？社会地位的感知对消费者繁简偏好的影响.?心理学报，2022，54（9）：1106-1121

5.王琳，陈增祥，何云（通讯作者）.传承动机对金融冒险行为的影响：未来自我连续性的中介.?心理学报，2020，52（8）：1-13

6.蒋廉雄，朱辉煌，何云，吴水龙.?品牌架构战略研究回顾与展望.?外国经济与管理，2020，42（10）：49-61

7. 钟科，何云（通讯作者）. 要素品牌拟人化对消费者购买意愿的影响、边界条件及中介机制，商业经济与管理，2018，08:47-58

8. 何云，钟科，孙程程. 城门失火，可否“惠”及池鱼？——成品负面事件对要素品牌的反向溢出效应研究，外国经济与管理，2017，39（11）：3-13
9. 何云，李善民，王彩萍. 外资并购中的公司出售动因及政府干预的影响：一项多案例研究，世界经济导刊（人大报刊复印资料），2017（7）：70-81
10. 何云，李善民，王彩萍. 外资并购中的公司出售动因及政府干预的影响：一项多案例研究，南方经济，2017（2）：102-117

11.Shichang Liang, Yun He, Yaping Chang, Xuebin Dong, Donghong Zhu. Showing to friends or strangers? Relationship orientation influences the effect of social exclusion on conspicuous consumption, Journal of Consumer Behaviour,??2018;1–11. DOI: https://doi.org/10.1002/cb.1723.（ SSCI 收录）
12. Yun He, Shichang Liang*, Meirong Yuan, Xuebing Dong. (2017). The Role of Consumption Type on the "Looking" of Future-Directed Direction A Construal-Level Perspective. Proceedings of 2017 China Marketing International Conference: Marketing Strategy in the Sharing Economy: Localization and Globalization. Z. Yang: 902-905. WOS:000431839700074.（CPCI-SSH收录）
13. ?Shichang Liang, Yapping Chang, Yun He. (2017). Showing to Friends or Strangers? The Relationship Orientation Influences the Effect of Social Exclusion on Conspicuous Consumption. Proceedings of 2017 China Marketing International Conference: Marketing Strategy in the Sharing Economy: Localization and Globalization. Z. Yang: 887-893. WOS:000431839700070.（CPCI-SSH收录 ）
14. 何云，陈增祥. 要素品牌战略及理论研究评述. 品牌研究，2016（1）6-14
15. 江红艳, 王海忠, 何云, 朱力. 公司形象和产物属性超越的协同效应：基于刻板印象内容模型. 心理学报 (心理学科A类权威期刊，CSSCI来源期刊) .2016，48(1):95-105.
16. 陈增祥，何云（通讯作者），刘博群.怀旧弱化中国消费者对外国品牌的评价：物质主义的中介作用。营销科学学报，2014，10（3）：113-127
17.?何云，吴水龙，张媛和陈增祥.时间距离与建构水平对赞助评价的影响.管理评论，2013，10：138-146
18.?卢泰宏，周懿瑾，何云.价值网研究渊源及其聚变效应.外国经济与管理，2012，34(1)：9-17
19.?何云，卢泰宏.营销管理的新趋势—绩效营销研究探析.外国经济与管理，2011，1：43-49
20.?蒋廉雄，何云，朱辉煌和卢泰宏. 品牌原型的理论基础、研究回顾与展望.外国经济与管理,2010.1：41-49
21.?何云，陈增祥.赞助活动对赞助商公司形象及其产物信任感影响效应研究.营销科学学报，2009.1：77-85
22. 何云，蔡楚慧. 赞助商品牌识别的关键影响因素及其战略借鉴.西南民族大学学报.2009,10:109-112
23. 卢泰宏，吴水龙，朱辉煌，何云. 品牌理论里程碑探析.外国经济与管理，2009.1：32-42
24. 何云，周巧笑.消费者再购决策模型：环境及个人变量的双重影响.财经问题研究，2009.4：35-39
. 王海忠，王晶雪，何云. 品牌名、原产国、价格对感知质量与购买意向的暗示作用.南开管理评论，2007，10( 6)：19-26?
25. 何云，李新春. 公司跨地域扩张战略的初步研究. 管理世界，2000，（6）：106-114
26. 何云. 产业群聚与产业的升级改造. 南开管理评论，2002，5（1）：26-29
27. Irene Hau-siu Chow，Victor P.Lau，Thaims Wing-chun Lo，Zhengquan Sha, and He Yun. Service Quality in Restaurant Operations in China: Decision- and experience-oriented Perspectives. Hospitality Management, 2007,26：698-710
28. 何云，王海忠. 基于顾客消费情感的顾客满意感研究. 2007JMS，2007年10月
29. 何云，张秀娟. 我国顾客消费情感分类的初步研究. 消费经济，2006，22（4）：16-20
30. 何云，汪纯孝. 消费情感研究述评，学术研究，2006，7：57-61
31. 何云. 情感性劳动的叁种类型及其影响.??学术研究，2003，3：50-52
32. 何云. 零售商店购物环境的构成和管理，商业经济文荟，2006，4：16-18
33. 田宇，何云，荆振坤. 基本系统导向的仓库集成设计研究. 物流技术，2004，10:9-11?
34. 何云，田宇. 顾客导向的物流服务质量模型及其应用. 物流技术，2004，2：11-13