管理学与经济学系列前沿讲座之四四二讲暨“营销大视野”专题讲座第151讲
主题
广告媒介形态的演化与管理
活动时间
-
活动地址
广州校区东校园兰园6号212课室
主讲人
林松副教授， 香港科技大学商学院
主持人
周瑞凯助理教授、邬金涛副教授 ， 麻花传MDR免费版
主办单位
中国营销创新科研团队
讲座语言
中文
嘉宾介绍：
林松副教授，现任职于香港科技大学商学院。本科就读于北京大学，并于2015年于美国麻省理工学院斯隆商学院取得博士学位。林博士专注于博弈理论及其应用，包括公司战略、产物和定价策略、广告效果与策略、平台经济，以及信息时代下的消费决策。其学术研究成果曾发表于国际顶级（UTD24）期刊Management Science，Marketing Science，以及Journal of Marketing Research。其成果曾获得权威奖项，包括入围Marketing Science期刊2015年度最佳论文以及Journal of Marketing Research期刊2020年度的长期影响力奖等。鉴于林博士的研究贡献，美国营销科学学会于2021年为其颁发了杰出青年学者奖。自2022年起，林博士担任Marketing Science期刊的副主编，是亚洲地区唯一入选的副主编。
讲座介绍：
媒介平台通过内容吸引消费者，并决定广告的曝光时间来实现商业化。在媒介给定的环境下，消费者决定如何分配注意力，并观看随机到达的广告。根据媒介对消费者注意力的控制程度，本研究将广告媒介形态分为静态、序列、以及互动叁类，并提出一个理论框架来探讨了媒介在广告传播中的作用。研究分析不同媒介形态如何影响广告媒介的两个根本性问题——消费者与媒介的利益冲突，以及媒介对消费者处理广告的不可观测性，从而得出不同形态之间的根本差异和等同的条件。这些分析将帮助理解广告媒介的进化历程，管理以及对消费者福利的影响。
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