管理学与经济学系列前沿讲座之四叁八讲暨“营销大视野”专题讲座第149讲
主题
础滨赋能的服务:信任、品质与新技术采用
活动时间
-
活动地址
线上讲座,腾讯会议形式(会议ID:119-540-897 )
主讲人
Sally Rao Hill 博士,澳大利亚阿德莱德大学商学院市场营销学副教授
主持人
王海忠教授,麻花传MDR免费版
主办单位
中国营销创新科研团队
讲座语言
中英文结合

嘉宾介绍:

Sally Rao Hill 博士,现为澳大利亚阿德莱德大学商学院市场营销学副教授。她的主要学术研究领域包括:关系营销、服务营销、新技术赋能的营销。主持多项澳大利亚联邦政府的研究课题和国际合作研究课题。Sally Rao Hill博士在众多国际知名期刊发表学术研究成果,这些期刊包括European Journal of Marketing, International Journal of Advertising,Psychology & Marketing等;出版了国际通用的消费者行为学教材Consumer Behaviour: Implications for Marketing Strategy(McGraw-Hill Irwin)。她担任多家国际期刊的副主编,包括Journal of Computer and Information Systems, European Journal of Marketing,Journal of Marketing Management等。

讲座介绍:

AI 技术应用正在快速改变服务提供者与消费者之间的互动行为方式。服务提供方和消费者都在服务中加速应用人工智能服务代理(AISA)如机器人、语音助手等。主讲嘉宾在该主题下完成了一系列研究,试图探索AI人性化如何影响消费者对新技术及服务供应方的信任,试图开发一个测量“人工智能服务代理”服务质量的量表——AISAQUAL。在系列化研究中,定性研究阶段的焦点小组访谈让研究团队对拟人化、智能等概念有了新的洞察。证据显示,对于这些与AI赋能的服务相关的概念上,消费者的理解是存在细微差别的;这拓展了对“恐怖谷”现象的理解。基于现有服务质量研究、已有量表开发,主讲嘉宾的“AI赋能服务研究”项目,构建了一个多维度的人工智能服务代理质量量表(AISAQUAL),它包括6个维度共26个测项,涉及:效率、安全性、可获得性、享乐性、互动性、拟人化等。人工智能服务代理质量新量表——AISAQUAL,为不同情景下人工智能服务代理的服务质量提供了评估标准,对于AI技术与服务营销的新理论、新实践具有推动意义。

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