管理学与经济学系列前沿讲座之四叁叁讲暨“营销大视野”专题讲座第148讲
主题
认知神经科学技术在消费者行为中的应用研究
活动时间
-
活动地址
管理学院善思堂行为模拟实验室惭402以及综合实验室惭403
主讲人
夏天生副教授，广东工业大学
主持人
施卓敏教授，麻花传MDR免费版
嘉宾介绍：
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? ? ? ?夏天生，广东工业大学艺术与设计学院副教授。研究领域为神经营销学、用户研究、人因工效学等。研究成果发表在Human brain mapping、Journal of neurolinguistics、Current Psychology、心理学报、管理科学和心理科学等国际与国内知名期刊。主持国家社科基金一般项目和教育部人文社科基金等多种项目，同时参与过美的集团、CVTE等多个公司项目。
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讲座介绍：
? ? ? ?近年来，脑科学的发展有效地推动了交叉学科的发展。认知神经科学技术被广泛应用于消费者决策、用户体验和产物设计与开发等方面的研究。通过生理、心理与行为的多方面测量与评估，研究者可以有效地考察消费者在注意分配、信息加工、情绪体验和决策评估等方面的心理过程和内在机制，从而为营销策略生成、用户人群细分、产物设计优化提供了思路与启示。脑电作为最常用的认知神经科学方法之一，具有高时间分辨率、经济性等优点，在消费者行为、用户体验和营销决策等领域有广泛的应用。脑电技术的原理、实验流程、数据分析和操作演示的内容可以为有兴趣的研究者提供思路。
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