在消费过程中计划风格对补偿性推理的影响
活动时间
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活动地址
线上讲座，腾讯会议形式（会议ID：677 671 914）
主讲人
苏磊副教授，香港浸会大学市场学系
主持人
王海忠教授，麻花传MDR免费版
管理学与经济学系列前沿讲座之四二六讲
暨“营销大视野”专题讲座第142讲
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嘉宾介绍
苏磊，现任香港浸会大学市场学系副教授，博士毕业于香港中文大学。研究成果发表于Journal of Marketing Research, Journal of Marketing, Journal of Consumer Research等国际顶级期刊。进入学术界之前，她曾担任星传媒体（香港）媒体计划研究分析总监，以及宝洁公司（中国）有限公司副产物经理。
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讲座介绍
如今的消费者在同一时间里会进行多个活动，所以对这些活动进行计划安排已经成为消费者的普遍选择。然而，消费者有不同的方式安排他们的活动。如果消费者采用事件时间的安排风格，他们会在待办事项的列表上对活动进行安排，指定完成活动的顺序；而采用钟点时间安排风格的消费者会根据时间表，将自己的可用时间分配给每个活动。本研究提出相对于事件时间的计划风格，钟点时间的计划风格涉及更多对时间资源的权衡，这种风格可以激活一种权衡心态，促进消费者在产物评估中的补偿性推理。此研究揭示了计划风格对消费者行为的潜在影响，并且丰富了我们对影响消费者在产物评估中使用补偿性推理的因素的理解。
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