管理学院管理学与经济学系列前沿讲座之四八九讲
主题
营销理论创新与方法的思考
活动时间
-
活动地址
广州校区东校兰园6号管理学院220室
主讲人
杜建刚教授，南开大学商学院
主持人
邬金涛副教授，麻花传MDR免费版
主办单位
麻花传MDR免费版市场学教研室
嘉宾介绍：
杜建刚，南开大学商学院教授、博士生导师。研究方向主要为：市场营销、服务营销、品牌管理。杜教授是国家自然基金委项目外审专家，国家社科基金同行评议专家，中国博士后科学基金面上资助专家，全国品牌评价标委会委员，中国品牌建设促进会标准化技术委员会委员，营销科学学报编委，中国高等院校市场学研究会理事（2019.9-2023.7）、中国管理现代化研究会营销专业委员会常务理事。
讲座介绍：
数智时代的到来，丰富的数据为我们市场营销研究奠定了坚实的基础。如何把数据演绎为一篇好的研究，理论与方法缺一不可。理论是魂，方法是术，有魂无术或有术无魂均不能称之为真正的好研究。近年来，市场营销方法呈现创新化和多样化，除了“术”的与时俱进与严谨，我们认为，有力量的研究需要扎根于丰厚的理论土壤，同时具有思想性和理论性的创新。??
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