香港岭南大学商学院市场营销学科访问团赴我院市场学系交流访问
发布日期：2011-05-25
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??????? 5月19日，以香港岭南大学商学院市场及国际公司学系系主任潘盛聪教授为首的营销学科访问团一行五人赴我院市场学系进行了学术访问和交流，随行人员有香港岭南大学商学院崔耕教授、彭玲副教授、Lisa Wan博士、Ada Wong博士。
上图为座谈会现场——香港岭南大学商学院崔耕教授（左）、潘盛聪教授（中）、彭玲（右）
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座谈会现场——麻花传MDR免费版市场学系教师史冰、施卓敏、徐勇、王海忠、周影辉、柯学（从左至右）?
?????? 本次学术交流活动分为2011年中国营销科学学术年会筹备座谈会、两院系学术报告交流会两个小组同时进行。麻花传MDR免费版、香港岭南大学商学院作为2011年中国营销科学学术年会的承办单位，5月19日下午2:30在管理学院培华会议室举办了2011JMS会议筹备座谈会，麻花传MDR免费版徐勇副院长、市场学系系主任王海忠教授、施卓敏副教授、柯学老师、周影辉老师、史冰老师，香港岭南大学市场及国际公司学系系主任潘盛聪教授、崔耕教授、彭玲副教授出席了座谈会，会议上，双方就会议筹备情况、筹备过程中遇到的问题等一一进行了商讨，同时就紧接下来的JMS会议提交论文评审等事项也达成了一致意见。座谈会现场——麻花传MDR免费版市场学系教师史冰、施卓敏、徐勇、王海忠、周影辉、柯学（从左至右）?
??????? 同时，在管理学院善思堂M312两院系举办了一场别开生面的学术交流活动，双方均安排教师、博士生作了学术报告。首先是香港岭南大学Lisa Wan博士做了主题为“The Role of Relationship Norms in Responses to Service Failures”的学术报告，学术报告中指出，传统观点认为，与服务提供者的友好关系能够降低消费者对服务失败的负面情绪反应。然而，最近的研究发现，关系好并不一定总是有益的，与服务提供者关系好可能会导致消费者对服务失败表现出正面或者负面的反应，该研究通过四个实验论证了责任关注在其中所发挥的调节作用，生动有趣的营销实验吸引了在座老师和同学们的极大兴趣。
??????? 紧接着，香港岭南大学Ada Wong博士作了主题为“Do Relationships with Multinational Buyers Improve the Marketing Capabilities of Suppliers in Transition Economies?”的学术报告，该研究尝试探讨转型经济体制背景下，与跨国采购商的关系质量是否能够显著提高供应商的营销能力问题，他们认为学习导向、文化距离能够影响与跨国采购商的关系和供应商营销能力之间的关系，通过问卷调查法收集数据并验证假设。结果发现，学习导向、文化距离在与跨国采购商的关系和供应商营销能力之间起到了调节作用。Ada Wong博士细致严谨的研究方法获得大家的一致好评
????????最后，麻花传MDR免费版在读博士生江红艳作了“品牌原产国刻板印象反转机制研究——基于刻板表征理论视角”的报告。该研究基于刻板表征理论视角，尝试揭示品牌原产国刻板印象反转的作用机制。结果发现，亚分组的心理加工模式下消费者对品牌原产国的评价较好（vs. 离群化）。而且，持实体论（渐变论）的消费者更倾向于采取离群化（亚分组）的心理加工模式处理与原产国刻板印象不一致的品牌信息，品牌原产国评价较差（好）。因此，亚分组的心理加工模式是实现品牌原产国刻板印象反转的重要途径。
香港岭南大学商学院营销学科访问团与市场学系部分教师、博士研究生合影
??????? 5月19日晚，麻花传MDR免费版陆亚东院长在结束了下午的课后赶往紫荆园会见了香港岭南大学营销学科访问团， 2011年中国营销科学学术年会的协办单位中山大学心理系的系主任高定国教授也应邀出席。陆院长希望以此次香港岭南大学商学院营销学科的访问交流为契机，促进两院系互相学习，互相支持，加强合作，共同发展，实现互利共赢，特别是进一步加强在两院系师资、学术科研等领域的交流与合作。香港岭南大学商学院对管理学院的热情接待表示感谢，同时也表示香港岭南大学商学院市场营销学科与麻花传MDR免费版市场学系有着长期紧密的合作关系，此次来访是双方进一步扩大合作的重要契机。
