美国密西根大学(The University of Michigan)商学院Rajeev Batra教授受聘为我院市场营销杰出特聘教授并作学术交流访问
??????? 2011年6月21日，美国密西根大学Ross商学院(Ross School of Business, The University of Michigan)市场营销系前系主任，国际知名的市场营销教授Rajeev Batra受聘为管理学院杰出特聘教授，并作为期三天的学术交流访问。6月21日，管理学院院长陆亚东教授、执行院长李仲飞教授会见了Rajeev Batra教授并作亲切交谈，对于聘任期间的科研合作等交换了各自的想法和建议，现场双方签署了管理学院杰出特聘教授合约，李仲飞院长代表管理学院向Rajeev Batra教授颁发了管理学院杰出特聘教授证书。
李仲飞院长代表管理学院向Rajeev Batra教授颁发了管理学院杰出特聘教授证书?
??????? Rajeev Batra教授是国际营销学术界具有广泛影响力的学者，他在消费行为视角的营销学术领域中做出了一些具有先驱性的工作，其主要学术兴趣包括战略及策略性品牌管理；品牌创建与广告传播；消费情绪；新兴市场营销等。至今，他已在营销领域的国际顶级期刊Journal of Consumer Research, Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Journal of International Business Studies等发表了数十篇论文，并出版了多部著作。他是国际上公认的消费行为领域的顶级学者之一，其研究成果被国际同行广泛引用。
?????? Rajeev Batra教授此行给我院师生带来了两场专题学术讲座。同时，与我院市场学系教师、博士研究生开展了深度一对一（one to one）座谈，对教师、博士研究生的论文进行了点评，从中寻找合作研究论文和项目的机会。
Rajeev Batra教授作讲座
????? ? 6月21日上午10:00， “营销大视野”第三十一讲在管理学院善思堂M101成功举行。Rajeev Batra教授面向我院师生带来了主题为“The Brand Love Prototype: Its Nature and Implications”的学术讲座。学术讲座由市场学系系主任王海忠教授主持，管理学院广大师生济济一堂，分享了Rajeev Batra教授奉献的学术大餐，并进行了十分热烈的互动。讲座内容是对于品牌至爱（Brand Love），消费者会对某些特殊的品牌形成至爱（如对苹果公司）。Rajeev Batra 教授关注品牌至爱的性质（Nature）和实践启示，着重描述了品牌的那些特征以及消费者与品牌之间关系的哪些特征会有助于形成品牌至爱，还探讨了该研究对公司的启示。该研究创新性地探讨了品牌领域中的新现象，总结了以往相关的研究，并对未来的品牌管理提供了一些建设性的意见。该文即将被营销领域的国际顶级期刊Journal of Marketing接收并发表。
?????? “营销大视野”第三十二讲于6月22日上午9:00在M101举办，Rajeev Batra教授给我们带来了主题为“Multi-Country Brands: On Which Cultural Values does Consistent Positioning Increase Preference?”的学术演讲。讲座内容主要关注在全球化品牌建设的过程中如何处理好标准化和本土化的问题，该研究创新性地结合Schwarz的全球价值观量表和明略行公司在全球范围内基于消费者视角调查的品牌资产的结果（BAV），考察在哪些国家品牌的哪些特性应该保持一致，又或者更改。该研究有助于全球品牌在国际化发展中平衡标准化与本地化的难题。公开讲座之后，市场学系主任王海忠教授总结了Rajeev Batra教授的访问，对未来合作提出了展望，他希望麻花传MDR免费版市场营销学科能成为Rajeev Batra教授的“第三个家”（the third home）。
??????? 6月22日讲座结束后，Rajeev Batra教授与我院教师、博士生展开了一对一的学术交流座谈会，从上午10点一直持续到下午6点。在面对面的交流中，Rajeev Batra教授以其犀利的学术眼光对分享论文进行了点评，对师生们的研究在设计上的严谨性以及前沿性上提出了很多富有建设性的建议，切切实实地帮助到了我院师生。
??????? 密西根大学是美国最杰出的公立大学之一，与中国高校具有悠久的合作交流历史；Ross商学院是美国最知名的商学院之一，各项评比排名均位列全美前10，学术研究排名位居美国顶尖商学院之列；Ross商学院的优势学科包括市场营销、会计学、战略管理、财务金融等。
Rajeev Batra教授与我院领导、部分教师合影
Rajeev Batra教授与我院王海忠教授合影
Rajeev Batra教授与我院市场学系合影?
??????? 根据我院杰出特聘教授合作协议，Rajeev Batra教授在未来三年，每年将来我院工作10天，除了面向师生做学术讲座之外，还会在论文合作研究与发表、主办国际学术研讨会等方面开展深度合作。
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