【羊城晚报】广东产业转型以“腾笼换鸟”实现凤凰涅槃
????? 政府工作报告提出今年我国国内生产总值（GDP）增长目标在7.5%左右，居民消费价格（CPI）涨幅控制在3.5%左右。从今年的目标来看，下限就是经济增长不能滑出7.5%左右。国家发展和改革委员会主任徐绍史表示，实际上，到2020年实现全面建成小康社会，我们只要有7%的增长速度就可以了，但是我们不追求高速度，将底线设在7.5%，政府要为调结构、促改革创造良好的条件。
????? 改革步入深水区，广东公司又将如何利用政府创造的这一条件，加快自身的转型升级？3月22日，由越秀集团独家冠名、羊城晚报与麻花传MDR免费版联合主办的“财富大讲坛”第29期特别邀请到全国政协委员、麻花传MDR免费版教授、博导毛蕴诗，以及全国人大代表、广东省社会科学院产业经济研究所所长、研究员向晓梅为大家解读两会最新出台的政策红利如何引领广东经济转型。
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毛蕴诗教授
向晓梅所长
广东公司最缺自主品牌
????? 广东工业缺乏“内涵”
????? “尽管广东大型工业公司发展较快，规模较大，已超过泰国、马来西亚等国家的GDP规模，然而其质量、效益和国际竞争力仍有待进一步提高。”毛蕴诗列举了广东、江苏两省的大型骨干公司数量，2012年中国500强公司中，广东37家，江苏51家；2012年中国民营公司500强中，广东23家，江苏108家；2012年中国民营公司制造业500强中，广东19家，江苏115家。他认为广东工业最缺乏自主品牌、标准制定话语权、知识产权、原始创新等内涵。
????? 毛蕴诗坦言，在广东工业中，加工贸易和纯粹组装占比达到50%以上。“加工贸易的附加值低，话语权少，基本上就是贴牌、来料加工等等。我们调研发现有一家珠三角的公司，它的工业产值180多亿元人民币，但是进料、配料、零部件占了99.5%，就是说它没有利润。”
????? 有的公司虽然有自己的品牌，但是却缺乏核心技术和关键零部件。由于关键零部件不是自己生产的，也就缺乏标准制定的话语权。毛蕴诗兴例说，汽车行业中关键零部件和配套体系高度依赖外方，像广州一汽本田的一级供应商“昭和”，是从佛山的汽车零部件公司采购初级零部件，然后在本厂加工组装成核心零部件再卖给广州本田。“从某种意义上说，我们的合资公司长期是跨国公司的组装车间，或者是销售网点。”
????? 传统发展模式不可持续
????? 也正因为广东工业面临着上述的困境，向晓梅表示，广东传统产业发展模式不可持续。“一是要素成本优势不再，大家都知道广东靠承接港澳台产业转移发展起制造业，但这是依靠低成本土地、劳动力、资源发展起来的，现在这些成本都在大幅提升，人民币汇率也在上升；第二是技术学习空间被积压，公司的创新动力不足，因为两头在外的发展模式，使得公司没有动力，后续的人才也制约了创新机会；第三是产业被低端循环锁定，传统的发展模式下，我们是在各个行业发展的中低端。传统产业发展模式不可持续，现在是产业必须要转型，避免出现中等收入陷阱。”
????? 向晓梅指出，转型升级的路径有产业的替代、价值链的提升以及制造环节的高级化。“‘腾笼换鸟’就是基于珠三角产业出于产业链的低端，以及资源型经济增长方式面临地缘经济边缘化危机，还有成本上升的倒逼机制。”
????? 中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在今年全国两会上，与广东代表团谈到结构调整问题时，用了“腾笼换鸟、凤凰涅槃”八个字。他指出“腾笼”不是“空笼”，要先立后破，还要研究“新鸟”进笼“老鸟”去哪；要着力推动产业优化升级，充分发挥创新驱动作用，努力实现凤凰涅槃。
向晓梅：“腾笼换鸟”的退转引变
????? 退——高污染、高能耗的传统衰退产业就地退出
????? 广东结合中央的部署做了很多调整，包括界定退出产业标准，还有市场倒逼手段，设置制度性壁垒逼其退出，以及有步骤地引导衰退产业的退出。
????? 广东有个非常重要的特征就是加工贸易，加工贸易的转型升级要由外资公司为主向民营公司为主转变，由沿海加工为主向内陆加工转型，由贴牌代工的传统加工向公司自主创造转型。
????? 转——避免珠叁角产业空心化
????? 2008年开始，传统产业从珠三角向东西北地区转移，比如说陶瓷从佛山转到清远、广西，劳动力密集产业转移到粤西北地区。
????? 这个过程主要是避免两个问题，一是避免污染转移，要把传统产业改造成先进制造业。二是避免珠三角产业空心化。所以，现在推行链式转移，即产业链某些环节的转移，最后在中心城市形成总部经济的形态，头脑和躯干分离，形成全省的产业布局。像广东的汽车产业，它的零部件生产转移到韶关、东莞。
????? 引——引进新的技术、项目、产业或大型公司集团
????? 一是要释放存量，二是要引入增量。从具体的对策看，我们有36个产业园区的存量，如何盘活土地资源，把东西北地区带动起来，推动区域协调发展，关键是要在园区内引入新的产业，防止出现仅仅是低端产业转移，或者土地闲置等情况。需要加大技改的投入，促使优势制造业发展；加大科技投入与人才引进力度，优化制造业人力资本存量资源；民营资本有效配置，激活资本存量投向高端制造业领域。
????? 引的过程中，珠三角在实现替换，像东莞的松山湖，经过十年的发展，有华为的大项目，发展附加值更高的产业。
????? 变——推动产业抢占价值链高端，由升而“变”
????? 我们要推动产业抢占价值链高端，我们有很多优势产业，这些产业要变，往产业价值链高端走，这是更重的任务。这包括产业链的升级，包括模式创新。
????? 传统产业改造的路径可以和文化结合，珠三角很多产物都叫文化产物，像陶瓷结合中国文化元素，做成艺术品，家具床上用品融入中国元素，可以卖到几万元。通过品牌和产业链的整合，传统产业和文化结合，以及政府的支持，传统产业更具竞争力。
毛蕴诗：给公司的十个对策
????? 对策一 转变观念，聚焦附加值而非产值
????? 虽然现在广东省的GDP已经超过了台湾，但是我们的自行车与纺织业与台湾的整体绩效差距仍高达3-6倍，台湾的自行车行业很早就意识到要进行产业转型。我们要转变以总产值为主的观念，从战略层面高度重视附加值的提升。?
????? 对策二 构建多层次资本市场，促进各类所有制经济共同发展
????? 政府工作报告中提到要“深化金融体制改革”，“增强各类所有制经济活力”。加快发展混合所有制经济，建设国营、民营、外资公司齐头并进的局面。尤其是广东省，要加快中小公司登陆“新三板”，构建“资本广东”。
????? 对策三 发力形成有效供给能力，扩大消费内需
????? 要加快优质平价商品的开发、生产和市场布局，满足不同市场对价格合理、质量优良商品的需求。像西班牙Zara、中国台湾的达芙妮都在研发生产优质平价的产物，德国最大的连锁超市阿尔迪拥有6000多家分店，是优质平价商品的王国。发挥公司和公司家的能动性，通过产物创新、制度创新、组织创新，创造市场、引导市场，通过供给扩大内需，如腾讯公司2012年开发了微信，现在全球有近3亿的活跃用户，这就是创新的力量。
????? 对策四 积极应对绿色贸易壁垒，促进出口贸易
????? 现在欧盟对我们有很多绿色贸易壁垒，增加公司成本，减少市场份额，但是它也可以成为公司的一种“倒逼机制”，引导公司转型升级，现在很多公司也认识到实施环保标准对它们自身的发展有好处。政府应该鼓励公司参与国际认证，获取国际贸易的“通行证”。
????? 对策五 从战略高度推动“广东制造”的标准制定
????? 政府工作报告说，在走出去中提升国际竞争力。中国彩电、DVD等家电产量虽然是全球第一，但全球家电国际标准中有中国公司制定的还不足30%，广东省应积极推动我们在国内外市场占有率高、有一定技术基础的公司参与国家标准和国际标准的制定。
????? 对策六 形成高端的自主知识产权
????? 2010年我国PCT国际专利申请量全球第四，但发明专利占世界发明总量不到2%。大公司拥有资金、人才方面的优势，应鼓励大公司加大研发投入，针对关键技术与关键零部件取得突破，形成高端的自主知识产权。
????? 对策七 发展高技术制造业与先进制造业
????? 以我国的空调行业为例，经过多年的技术累积与制造、管理、营销能力的演进，逐渐向高端市场迈进，从替代进口产物，到替代跨国公司在华生产的产物。2009年，LG的市场占有率仅2.18%，东芝、三洋、日立等外资空调也落败，在外资垄断的变频空调领域，国产空调占有率超过75%，出口到200多个国家和地区，占全球产量的70%。
????? 对策八 培养市场竞争力、培育自己的品牌
????? 广东具有两个优势，一是国内市场巨大，内需是我们宝贵的资源；二是广东的制造业和广东经济积累了一定的参与国际竞争的经验。我们的公司要积极培养在海内外两个市场的竞争力，培育自己的品牌。中山的奥马电器已经四度蝉联中国“冰箱出国冠军”，2002年生产能力仅是4万台，现在它已是国内成长最快的新锐冰箱品牌，2012年自主冰箱国内市场销量突破100万台，增长率超过30%。
????? 对策九 建立合资研发中心、合资公司
????? 与外方建立有自主知识产权的合资研发中心，在研发中心的基础上生产产物，然后销往国际市场；通过外方合作伙伴的知名度或者网络，承接国际的代工；与外方合作伙伴的母国或者第三国建立合资公司；收购外方合作伙伴在国外的子公司、供应商或者合作伙伴。?
????? 对策十 收购海外战略性资产，实现跨越式能力提升
????? 台湾的美利达2002年并购美国自行车第一品牌Specialized48%的股权，收购了德国品牌Centurion，获得后端研发。台升集团本是一家家具OEM公司，上世纪90年代首次在美国创造自主品牌受阻后，经过长期资金和技术的积累，先后收购了4家英美国家的高端品牌，实现向ODM、OBM的升级，现已跃居世界第二大家具生产商。广东的公司可以通过收购海外的一些战略性品牌，提升自身的研发水平，最终形成自主的品牌。
精彩问答
????? 问：中国改革开放30年，公司在走出去过程中如何在市场上与本来就具有优势的公司竞争？政府应该如何支持这些公司？
????? 向晓梅：从公司本身来讲，要做品牌、市场，主要是技术创新和模式创新。公司按照市场的行为推动品牌规模扩大，使得公司不仅在国内市场有知名度，还能够走向国际市场。而政府要搭建平台，通过一些行业协会或者中介组织或龙头公司带动中小公司发展，树立区域品牌。政府组织大量的展销会，或者是让公司到国际上参加各种展会，都是对品牌的推广。
????? 问：2014年广东省骋顿笔中第二产业、第叁产业的比重分别是47.3%和47.8%，第叁产业十年来首次超过第二产业，这样的趋势好吗？
????? 向晓梅：十年来第叁产业首次超过第二产业，我想积极意义有叁个：一是广东实现了由广东制造向广东创造的转变，我们除了有发达的制造业体系，服务业增长速度也很快，这意味着产业结构向新的阶段发展；二是服务业的内部结构出现了变化，比如说金融业发展得非常快，意味着服务业的提升。原来广东是两轮驱动，实际上就制造业强，服务业弱，经过30年的发展，是时候进行调整了。制造业的发展有赖于服务业的支撑，这样的结构可以更好地推动制造业；叁是有助于广东继续成为全国排名第一，或者有助于珠叁角地区继续发展，这是一个很好的推动。城市的发展在于服务业的提升，现代服务业的发展意味着中心城市的竞争力会得到提升，这对广东综合竞争力的增强有着积极意义。
????? 问：你认为我们有没有可能培养出乔布斯式的人才？
????? 毛蕴诗：乔布斯在美国出现有其特殊的环境，第一，世界上只有一个硅谷，很多国家都建有硅谷，但是硅谷只有一个。硅谷的特点就是鼓励创新，宽容失败。当然，对乔布斯来说，一个退学、说谎、吸毒、抛弃家人的人，这样的人在中国成功可能比较困难。我认为中国创新环境还不错，还是有很多公司成长为世界级的公司，比如说腾讯、小米。我希望中山大学有几个人敢于退学创业，但是我的学生里面都没有愿意退学创业的。乔布斯是天生的公司家，是个偏执狂，敢于冒险，但是中大学生的冒险精神还远远比不上美国的学生。
????? 问：工厂搬过去了，但是技术和人才没有跟过去，产物由于地理交通问题，成本较高，应该如何解决这些问题？
????? 向晓梅：你讲的现象部分存在，比如说有些园区，原来的交通基础比较差，经济基础比较差，饥不择食，产业转移过去会出现一些问题。比如说省里面36个产业转移区，希望可以通过整合，大园带动小园的发展，才可能引进更好的投资。现在省里面东西北地区有12个新区，我们希望新区能够成为东西北地区拉动发展的引擎和载体。
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